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La Fête du cinéma n'est plus ce qu'elle était ! Autrefois, elle donnait un coup de fouet substantiel à la fréquentation, histoire de bien conditionner le public français pour la saison estivale. En 2018, pour sa 34ème édition, cet événement promotionnel a tout juste permis à la semaine 25, allant du 27 juin au 3 juillet, d'inverser mollement la tendance et de retrouver le niveau très moyen d'il y a deux semaines.

La Fête du cinéma 2018 vit ses dernières heures, puisque tous les films qui sortent ce mercredi – une douzaine tout de même – n'auront que ces premières séances à tarif promotionnel pour mettre leur avenir commercial sur la bonne voie, avant que les chiffres ne doivent une fois de plus s'écrouler comme un château de cartes dès demain.

Les semaines se suivent et se ressemblent. Le problème de taille, c'est que leur point commun est la faiblesse généralisée des entrées, plus que jamais à vérifier en cette semaine 25, allant du 20 au 26 juin. Tandis que les chiffres hebdomadaires précédents n'invitaient déjà guère à l'euphorie, on pourrait désormais presque sonner le glas de l'industrie du cinéma ou tout au moins de son canal de diffusion dans les salles obscures.

Un vent de renouveau a soufflé sur le box-office français en cette semaine 24, allant du 13 au 19 juin. Sauf que – n'ayons pas peur des exagérations – ce vent avait un relent pestilentiel qui en dit hélas plus long sur la morosité de la fréquentation des salles obscures que sur l'attrait commercial des nouvelles sorties.